شرکت متا در تازه‌ترین تلاش خود برای رقابت با تیک‌تاک، آزمایش تغییرات گسترده‌ای را آغاز کرده است که بر اساس آن، اپلیکیشن‌های اینستاگرام و فیسبوک به‌جای نمایش فید سنتی، مستقیماً با ویدئوهای تمام‌صفحه و عمودی باز می‌شوند.
این اقدام نشان‌دهنده تمرکز فزاینده متا بر محتوای ویدئویی کوتاه و تلاش برای افزایش زمان حضور کاربران در پلتفرم‌های خود است.
در اینستاگرام، رابط کاربری جدید برای گروه محدودی از کاربران در کشورهای نامشخص آزمایش می‌شود. در این چیدمان، بخش ریلز (Reels) به صفحه آغازین تبدیل می‌شود، اما نوار استوری‌ها همچنان در بالای نمایشگر باقی می‌ماند.
کاربران می‌توانند با حرکت میان بخش‌های مختلف برنامه به فید سنتی و پست‌های حساب‌هایی که دنبال می‌کنند دسترسی داشته باشند. متا امکان بازگشت به چیدمان قبلی را نیز فراهم کرده است.
در فیسبوک نیز آزمایش مشابهی در هند و اندونزی آغاز شده است. برخی کاربران پس از ورود به برنامه مستقیماً به فید تمام‌صفحه ویدئوها هدایت می‌شوند، اما می‌توانند این حالت را غیرفعال کنند.
فید کلاسیک نیز همچنان در قالب زبانه‌ای مجزا در دسترس خواهد بود. تام آلیسون، مدیر فیسبوک، پیش‌تر اعلام کرده بود که متا قصد دارد این تجربه را در سال ۲۰۲۷ برای کاربران آمریکایی نیز بررسی کند.
این تغییرات بخشی از رقابت گسترده پلتفرم‌های دیجیتال برای جذب مخاطبان و افزایش مصرف ویدئوهای کوتاه است. تیک‌تاک با فید عمودی و پیشنهادهای الگوریتمی خود این الگو را به جریان اصلی تبدیل کرده و متا نیز با توسعه ریلز در اینستاگرام و فیسبوک به‌دنبال تقویت جایگاه خود در همین بازار است.
یوتیوب نیز با بخش Shorts در این رقابت حضور دارد و نتفلیکس در حال بررسی روش‌هایی برای برجسته‌تر کردن ویدئوهای عمودی در اپلیکیشن موبایل خود است.
تغییر صفحه آغازین صرفاً یک تصمیم ظاهری نیست؛ این تغییر می‌تواند نحوه دیده‌شدن محتوا را نیز دگرگون کند. با قرارگرفتن ویدئوهای پیشنهادی در نخستین صفحه، الگوریتم‌های توصیه محتوا نقش بیشتری در تعیین آنچه کاربران مشاهده می‌کنند خواهند داشت.
این وضعیت می‌تواند فرصت دیده‌شدن تولیدکنندگان ویدئو را افزایش دهد، اما احتمال دارد دسترسی به پست‌های متنی، عکس‌ها و محتوای دوستان و صفحات دنبال‌شده را نیز تحت تأثیر قرار دهد.
بااین‌حال، حرکت به‌سوی ویدئوهای کوتاه با انتقادهایی نیز همراه است. برخی ناظران معتقدند تمرکز بیش‌ازحد بر محتوای پیشنهادی و پیمایش بی‌پایان ممکن است تعامل مستقیم کاربران را کاهش دهد و استفاده طولانی‌تر از شبکه‌های اجتماعی را تشویق کند. در نتیجه، موفقیت این تغییرات فقط به میزان تماشای ویدئوها وابسته نیست و رضایت کاربران از تجربه جدید نیز اهمیت دارد.
از آنجا که این قابلیت‌ها هنوز در مرحله آزمایش قرار دارند، مشخص نیست متا آن‌ها را به‌صورت گسترده و دائمی عرضه کند یا خیر. نتیجه این آزمایش‌ها می‌تواند مسیر آینده اینستاگرام و فیسبوک را مشخص کند؛ دو پلتفرمی که اکنون بیش از گذشته به سمت تجربه‌ای ویدئومحور و مبتنی بر پیشنهادهای الگوریتمی حرکت می‌کنند.
